前  言

一、中國電子音響行業(yè)概況     

中國音響產(chǎn)業(yè)是從1979年生產(chǎn)錄音機開始起步的，當(dāng)時不僅規(guī)模較?。ó?dāng)年產(chǎn)量僅為10.5萬臺），品種單一，在技術(shù)、質(zhì)量上更無法與國外產(chǎn)品競爭。20世紀90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新，音響的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著人們生活、消費水平的提高，電腦和互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，音響市場空間隨之上升，需求量保持在較高水平。
      經(jīng)過 30 年來的高速發(fā)展，中國音響行業(yè)取得了長足的發(fā)展，目前中國已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，自 1999 年開始，中國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過 30％的速度增長，至 2006 年，產(chǎn)值已達 2,069 億元。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，中國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006 年開始放緩，在 2014 年以前行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。2014 年，由于國際市場的復(fù)蘇和中國居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯。2014 年中國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為 2,774億元，比 2013年增長 15.54%。
      全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響中國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，中國電子音響出口額在 2007 至 2009 年期間出現(xiàn)負增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，中國電子音響出口額才恢復(fù)增長。2014年中國主要電子音響產(chǎn)品出口總額為 298.4億美元。 

二、中國電子音響行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

     近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展速度較快，居民可支配收入大幅度增長，在解決了基本生活需要之后開始轉(zhuǎn)向娛樂產(chǎn)品的購買，其中，音響設(shè)備是人們娛樂首選產(chǎn)品之一。音響設(shè)備作為家庭影院和電腦的配套產(chǎn)品，在家庭影院快速發(fā)展和電腦逐漸普及的帶動下顯示強勁的發(fā)展動力。
      根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，自 1999 年開始，中國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過 30％的速度增長。但是，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響，行業(yè)產(chǎn)值增速從2006 年開始放緩，在2008年達到行業(yè)低谷后，行業(yè)逐漸整體開始復(fù)蘇。由于國際市場的復(fù)蘇和中國居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展。至2015年，中國電子音響行業(yè)的產(chǎn)值超過了2800億元，行業(yè)進入了穩(wěn)定增長期。 
      全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響中國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，中國電子音響出口額出現(xiàn)了一定的波動。隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，中國電子音響出口額才恢復(fù)增長。2015年中國主要電子音響產(chǎn)品出口總額首次突破300億美元關(guān)口，達301.1億美元，同比增長0.9%。進口總額為60.1億美元，同比下降11.7%；貿(mào)易順差241億美元。

      1、行業(yè)逐漸復(fù)蘇，市場前景
      自20世紀末開始，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過30％的增速上升。但是，受企業(yè)產(chǎn)能過剩、用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣升值等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006年開始放緩。在企業(yè)還未完全消化上述不良因素時，2008年開始國際金融危機、歐債危機又席卷全球，產(chǎn)品出口面臨嚴峻形勢。2010年行業(yè)雖然實現(xiàn)恢復(fù)性增長，產(chǎn)值恢復(fù)到危機前水平，但隨著國際市場經(jīng)濟復(fù)蘇的低迷，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。近幾年來，由于國際市場的復(fù)蘇和我國居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展，行業(yè)消費熱點如通訊器材的配套音箱、耳機等產(chǎn)品繼續(xù)保持熱度，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯。
      2、消費熱點是市場新的發(fā)展動力
      隨著個人便攜式電子產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，消費者對于聲音要求的逐漸提高，好聲音、好歌曲等節(jié)目的熱播等因素，共同推動了消費者對音箱、耳機的旺盛需求。
音箱產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟，連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WIFI、NFC等多種方式；外觀設(shè)計和產(chǎn)品工藝推陳出新，從傳統(tǒng)的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀；更有小巧玲瓏，內(nèi)置功放與電池的便攜式音箱……極大地豐富了音箱的產(chǎn)品種類，滿足了各類消費者的不同需求。耳機方面，無線耳機表現(xiàn)搶眼，連續(xù)三年保持高速增長態(tài)勢，高保真、多聲道、更節(jié)能、降噪、骨傳導(dǎo)等技術(shù)為無線耳機產(chǎn)品注入新的發(fā)展動力。
      3、國內(nèi)市場保持持續(xù)增長
      近年來，我國就業(yè)與居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，使我國已經(jīng)成為世界上電子音響產(chǎn)品最大的消費國之一。而《我是歌手》、《中國好聲音》、《中國好歌曲》等節(jié)目的熱播，極大的帶動了音樂、歌曲的推廣；電視機和手機等設(shè)備的越來越薄使得音質(zhì)越來越難以提升。各種因素共同推動消費電子市場的關(guān)注重點從“只注重圖像”逐漸變?yōu)?ldquo;圖像和聲音并重”，使音箱、耳機、回音壁等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
      4、國內(nèi)企業(yè)綜合競爭力優(yōu)勢明顯
      盡管近年來我國勞動力成本上漲，但對企業(yè)來說，為了節(jié)約少量勞動力成本而將企業(yè)遷出珠三角和長三角兩大產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域并不容易。主要原因是珠三角、長三角已經(jīng)形成了集中的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)遷出后會明顯失去產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，增加除勞動力成本以外的成本，因此目前我國電子音響行業(yè)的生存依賴集中化的供應(yīng)商簇群，主要仍集中在珠三角、長三角地帶。
      2015年部分歐美國家出現(xiàn)“制造業(yè)回歸”現(xiàn)象，但受到電子音響行業(yè)對上下游及周邊產(chǎn)業(yè)鏈依賴程度較高、需求較多數(shù)量的產(chǎn)業(yè)熟練技術(shù)工人以及日益重要的國內(nèi)市場等因素影響，我國電子音響行業(yè)并未受到“回歸”的顯著影響，綜合競爭力優(yōu)勢仍舊明顯。

      電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細分行業(yè)的需求特征有所不同。
      1、多媒體音響行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
      相關(guān)報告：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國電子音響行業(yè)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：2014 年全球智能型手機出貨量為 12.45 億部，較 2013 年增長 28.4%；PC 出貨量為 3.16 億臺，與 2013年基本持平。根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014 年中國累計生產(chǎn)筆記本電腦 2.27 億臺，較 2013 年下降 5.5%。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于 PC 配套，PC 出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。2014 年，中國多媒體音響產(chǎn)值達到 186.28 億元，同比增長 18.60%。
      隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備，中國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預(yù)計到2018年中國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達到317.38億元。

      2、家庭影院行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
      隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢頭，中國家電市場規(guī)模的擴大和居民消費能力的增強，帶動家庭影院市場保持增長的態(tài)勢，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。2014年中國家庭影院音響產(chǎn)值達到 115.81億元。
      2014 年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100 萬人，具備較高消費能力人群的增加將促進家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費能力的不斷增強，中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

      3、汽車音響行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
      中國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，中國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2014年，中國汽車音響產(chǎn)值達到 13.07億元，再創(chuàng)歷史新高。
      隨著中國居民收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費需求增加，人們對高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴大，國產(chǎn)品牌將會迎來一個快速的發(fā)展時期。 

      4、專業(yè)音響（含公共廣播）市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
      2008-2012 年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68 億元增加至 80.57 億元，年復(fù)合增長率達到了 12.85%。2013 年，先后出臺的取消三公消費、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水。2013 年中國專業(yè)音響總值為 79.6 億元，同比下降 1.20%，2014 年中國專業(yè)音響總產(chǎn)值達到 80.41億元，同比增長 1.02%，行業(yè)恢復(fù)正增長。
      未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。 

      5、揚聲器市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
      中國多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應(yīng)用產(chǎn)品對揚聲器的需求也將持續(xù)增加，中國揚聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時，行業(yè)將呈現(xiàn)出細分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

      根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報告》顯示，相較于2014年的經(jīng)濟規(guī)模434.32億元，上升到了2.83%，其中農(nóng)村演出收入相較于2014有所上升，娛樂演出收入則同比下降4.47%。2015年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模446.59億元，相較于2014年的經(jīng)濟規(guī)模434.32億元，上升2.83%，其中：
演出票房收入(含分賬)161.72億元，比2014年上升9.03%;
農(nóng)村演出收入22.32億元，比2014年上升8.67%;
娛樂演出收入69.64億元，比2014年下降4.47%;
演出衍生品及贊助收入29.24億元，比2014年上升11.01%;
經(jīng)營主體配套及其他服務(wù)收入55.23億元, 比2014年下降1.87%;
政府補貼收入(不含農(nóng)村惠民)108.44億元，比2014年下降1.36%。
專業(yè)劇場演出票房收入70.68億元，比2014年上升6.95%;
大型演唱會、音樂節(jié)演出票房收入31.80億元，比2014年上升23.78%;
演藝場館娛樂演出票房收入24.07億元，比2014年上升32.47%。
劇場物業(yè)及配套服務(wù)收入19.96億元，比2014年上升7.89%;
演藝場館票房以外其他收入30.68億元，比2014年下降8.34%;
舞美企業(yè)非演出活動設(shè)備租賃及服務(wù)收入4.59億元，比2014年上升6.50%
文藝表演團體52.88億元，比2014年下降1.14%
演出經(jīng)紀機構(gòu)2.56億元，比2014年下降4.12%
專業(yè)劇場53.00億元，比2014年下降1.45%

      由以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著體驗型經(jīng)濟大行其道，演出市場經(jīng)濟反而有所增長，這也客觀地披露了，專業(yè)演出音響的需求也會因此而變大；正因為極富眼球效應(yīng)的文藝演出舞臺正在被商業(yè)地產(chǎn)商所重視，而音響燈光作為演出舞臺必不可少的組成部分也成為不少商家重點投資的項目，因此這也是音響行業(yè)的發(fā)展機遇和不可否認的增長點。
      在眾人眼里，2015年已是艱難的一年，然而有學(xué)者認為：2016年將是中國宏觀經(jīng)濟持續(xù)探底的第一年，也是近期最艱難的一年。各類宏觀經(jīng)濟指標將進一步回落，微觀運行機制將出現(xiàn)進一步變異，使經(jīng)濟探底的深度和持續(xù)的時間出現(xiàn)超預(yù)期的變化。而音響行業(yè)也一樣，在經(jīng)濟探底的情況下，應(yīng)該凝聚企業(yè)實力拓展市場需求性，為2017年經(jīng)濟周轉(zhuǎn)期的逆轉(zhuǎn)打下基礎(chǔ)。

六、后記